Boekmarketing mag menselijker
Waarom auteurs geen marketingcircus nodig hebben.
Boekmarketing hoeft niet luid, ingewikkeld of vermoeiend te zijn. Het mag rustiger. Menselijker. Praktischer. En vooral: passender bij jou, je boek en je lezers.
Zodra je boek af is, lijkt er soms een tweede boek op je bureau te liggen. Alleen heet dit boek geen roman, kinderboek, levensverhaal of non-fictieboek. Het heet: nu moet je je boek zichtbaar maken.
En daar begint vaak de Jeetjemina-gedachte. Moet je nu ook nog dagelijks posten, filmpjes maken, een nieuwsbrief schrijven, bloggen, recensies regelen, boekhandels bellen, persberichten sturen, lezingen geven en ondertussen ook nog een beetje normaal ademhalen?
Mijn antwoord: nee. Niet allemaal. Niet tegelijk. En zeker niet op een manier waardoor je boekmarketing gaat voelen als een clownspak dat drie maten te klein is.
Wat ik vaak zie bij auteurs
Als uitgever heb ik in ruim vijftien jaar meer dan 400 boeken begeleid. Kinderboeken, romans, levensverhalen, non-fictieboeken, boeken over persoonlijke thema’s en boeken over onderwerpen waar niet iedereen meteen woorden voor heeft.
Wat ik steeds weer zie: auteurs hebben meestal geen gebrek aan betrokkenheid. Ze hebben geen gebrek aan liefde voor hun boek. Ze hebben ook niet per se gebrek aan ideeën.
Waar ze vaak op vastlopen, is de volgorde.
Er zijn te veel adviezen. Te veel losse tips. Te veel stemmen die roepen dat je dit ene ding echt móét doen, omdat je boek anders verdwijnt in het grote vergeten magazijn van het internet.
De ene expert zegt dat je op TikTok moet. De ander zweert bij nieuwsbrieven. Weer iemand anders zegt dat SEO alles is. Een vierde roept dat je vooral persoonlijker moet worden, terwijl jij al klamme handen krijgt van het idee dat je iets over jezelf moet delen.
Dan wordt boekmarketing geen hulpmiddel meer. Dan wordt het ruis. En ruis verkoopt geen boeken. Ruis maakt moe.
Boekmarketing begint niet bij zenden
Veel auteurs denken bij boekmarketing aan promoten. Aan posten. Aan zichtbaar zijn. Aan vertellen dat hun boek er is.
Dat hoort er natuurlijk bij. Een boek dat niemand ziet, wordt niet gelezen. Daar kunnen we romantisch over doen, maar een boek is geen kabouter met een eigen distributienetwerk.
Toch begint goede boekmarketing niet bij zenden. Het begint bij drie eenvoudige vragen:
Voor wie is dit boek bedoeld?
Niet vaag “voor iedereen die van lezen houdt”, maar voor de mensen die zich echt aangesproken voelen door jouw onderwerp, toon, genre of belofte.
Waarom zou deze lezer juist nu naar dit boek grijpen?
Wat herkent, verlangt, zoekt of nodig heeft je lezer? Daar begint je boodschap.
Welke route past bij dit boek én bij de auteur?
Pas daarna kies je middelen: social media, SEO, nieuwsbrieven, lezingen, boekhandels, blogs, samenwerkingen, pers of een combinatie daarvan.
Zonder die basis wordt marketing al snel een grabbelton. Je doet van alles een beetje, maar niets lang genoeg of scherp genoeg om verschil te maken.
Niet elke auteur hoeft dezelfde route te volgen
Een thriller vraagt om een andere aanpak dan een prentenboek. Een persoonlijk levensverhaal vraagt iets anders dan een praktische gids. Een kinderboek met dieren en humor heeft een andere ingang dan een roman over verlies, herstel of familiegeschiedenis.
En dan is er nog de auteur zelf.
De ene auteur krijgt energie van social media. De ander schrijft liever een goed blog dat jarenlang gevonden kan worden. Sommige auteurs zijn sterk in spreken. Anderen bouwen liever rustig aan een nieuwsbrief. Weer anderen hebben een boek dat juist via scholen, bibliotheken, boekhandels, vakgroepen of thematische netwerken zijn weg kan vinden.
Daarom geloof ik niet in één standaard marketingrecept voor alle auteurs. Ik geloof wel in een helder systeem.
Lezer
Wie wil je bereiken, en wat maakt jouw boek voor die lezer relevant?
Belofte
Wat krijgt, voelt, begrijpt, beleeft of herkent je lezer door jouw boek?
Route
Waar kan jouw lezer jou logisch vinden: via Google, social media, lezingen, boekhandels, mail of samenwerkingen?
Systeem
Welke acties passen bij je boek, je energie en je mogelijkheden?
Herhaling
Wat kun je blijven doen zonder jezelf leeg te trekken?
Keuze
Niet harder roepen, maar scherper kiezen.
Zichtbaarheid hoeft niet luid te zijn
Er hangt rond marketing vaak een vreemd idee: alsof zichtbaarheid altijd groot, luid en extravert moet zijn. Alsof je pas goed bezig bent wanneer je overal tegelijk opduikt, dagelijks iets deelt en jezelf presenteert alsof je een wandelende folder bent met handgebaren.
Maar zichtbaarheid kan ook rustig zijn.
Rustige zichtbaarheid
- een goed geschreven blog dat jarenlang gevonden kan worden;
- een duidelijke boekpagina;
- een nieuwsbrief aan mensen die echt geïnteresseerd zijn;
- een lezing voor twintig passende lezers;
- een samenwerking die logisch voelt.
Wat zichtbaarheid niet hoeft te zijn
- overal tegelijk aanwezig zijn;
- elke dag iets posten omdat het moet;
- jezelf verkopen op een toon die niet bij je past;
- achter elke trend aanrennen;
- marketing doen alsof je een contentmachine bent.
Zichtbaarheid gaat niet alleen over bereik. Het gaat over verbinding met de juiste mensen. En dat is een veel vriendelijkere gedachte.
Waarom losse tips vaak niet genoeg zijn
Losse tips kunnen handig zijn. Soms heb je precies dat ene zetje nodig: een betere titel, een duidelijkere call-to-action, een slimmer onderwerp voor je nieuwsbrief.
Maar losse tips worden lastig wanneer ze geen samenhang hebben.
Dan schrijf je een post omdat je ergens las dat je vaker moet posten. Je maakt een weggever omdat iedereen een weggever lijkt te hebben. Je begint een nieuwsbrief zonder te weten wat je erin wilt zeggen. Je doet iets met SEO, maar zonder helder idee welke zoekvragen jouw lezers eigenlijk stellen.
Voor je het weet heb je allemaal losse steentjes, maar nog geen pad. Daarom werk ik liever vanuit samenhang: wat is je boek, wie is je lezer, waar zit de ingang, welke vorm van zichtbaarheid past daarbij en wat kun je herhalen zonder jezelf leeg te trekken?
Dat klinkt misschien minder spectaculair dan “verdubbel je boekverkoop in 7 dagen”, maar het is wel eerlijker. En eerlijker houdt langer stand.
Boekmarketing is ook zorg voor je boek
Een boek schrijven vraagt aandacht. Uitgeven ook. Redactie, vormgeving, illustraties, omslag, flaptekst, prijs, distributie: elk detail doet ertoe.
Maar zodra het boek verschenen is, behandelen veel auteurs marketing alsof het een noodzakelijk kwaad is. Iets dat nog moet. Iets dat ongemakkelijk voelt. Iets dat een beetje buiten het echte maken staat.
Ik zie dat anders. Boekmarketing is ook zorg voor je boek.
Je helpt je boek de wereld in. Je maakt duidelijk voor wie het bedoeld is. Je geeft lezers een reden om dichterbij te komen. Je bouwt bruggetjes tussen wat jij hebt gemaakt en wat een ander zoekt, nodig heeft, herkent of wil beleven.
Dat hoeft niet schreeuwerig. Dat hoeft niet nep. Dat hoeft niet gladgestreken tot je jezelf er niet meer in herkent. Sterker nog: hoe echter de route voelt, hoe beter die vaak vol te houden is.
Auteurs zijn geen contentmachines
Auteurs zijn mensen die iets gemaakt hebben. Soms met plezier. Soms met worsteling. Vaak met veel tijd, twijfel, schaafwerk en hoop.
Daarom vind ik het belangrijk dat boekmarketing rekening houdt met de mens achter het boek. Met energie. Met grenzen. Met karakter. Met de vraag: wat kun je doen zonder dat het voelt alsof je jezelf elke week opnieuw moet opwinden als een mechanisch vogeltje?
Voor sommige auteurs betekent dat: minder kanalen, maar wel consistenter. Voor anderen: meer hergebruik van content. Voor weer anderen: eerst de website en vindbaarheid op orde, voordat ze energie steken in social media.
Menselijk betekent niet vrijblijvend
Het betekent niet dat je achteroverleunt en hoopt dat het universum je boek spontaan in de etalage legt. Het betekent wel dat je keuzes maakt die passen bij de werkelijkheid: jouw boek, jouw lezers, jouw tijd, jouw draagkracht en jouw manier van communiceren.
Een sterke basis maakt marketing eenvoudiger
Wat werkt, is meestal minder ingewikkeld dan auteurs denken. Niet makkelijk, wel eenvoudiger.
Een sterke basis helpt
- een heldere omschrijving van je ideale lezer;
- een boekbelofte die begrijpelijk en aantrekkelijk is;
- een goede boekpagina;
- een paar duidelijke onderwerpen waar je steeds op terug kunt komen;
- een kanaal dat bij jou past;
- een eenvoudige manier om contact te houden met geïnteresseerde lezers;
- herhaling zonder jezelf te vervelen of uit te putten.
Daarna kun je uitbreiden
Niet omdat het moet, maar omdat het logisch wordt. Een blog kan een nieuwsbrief worden. Een nieuwsbrief kan meerdere social posts worden. Een vraag van een lezer kan een nieuw artikel opleveren. Een hoofdstukthema kan een lezing worden. Een terugkerend struikelblok kan een aanbod, workshop of reeks worden.
Zo wordt marketing geen losse takenlijst, maar een systeem dat met je meewerkt.
Waarom ik dit Magische Marketing noem
Magisch betekent voor mij niet: zweverig, vaag of hopen dat er vanzelf iets gebeurt.
De magie zit in het moment waarop dingen gaan kloppen.
Wanneer een auteur ineens ziet wie de lezer is. Wanneer een boekpagina scherper wordt. Wanneer een nieuwsbrief niet meer voelt als “ik moet iets verkopen”, maar als een eerlijk bericht aan mensen die willen weten wat je maakt. Wanneer marketing niet langer een vreemd onderdeel is, maar een verlengstuk van het boek.
Dat is geen truc. Dat is afstemming.
En ja, daar mag best wat magie in zitten. Niet met rookmachines en glitterkanonnen, maar met helderheid, aandacht en een goed gekozen route.
Verder werken aan je eigen boekmarketing?
Wil je niet langer losse marketingtips verzamelen, maar stap voor stap bouwen aan zichtbaarheid die bij jou en je boek past? In de Magische Marketing Master breng je je lezer, boodschap, kanalen en acties samen tot een aanpak die je kunt volhouden.
Bekijk de Magische Marketing MasterVerder lezen over boekmarketing
Niet harder roepen. Wel helderder kiezen. Dat is voor mij boekmarketing die menselijk blijft.