Waarom verkoopt mijn boek niet? Check je boekpagina

Je doet je best, maar er gebeurt weinig

Je hebt een boek geschreven. Misschien heb je erover gepost op social media, een bericht in je nieuwsbrief gezet, een paar keer verteld dat het verkrijgbaar is en braaf de link gedeeld.

En dan gebeurt er… weinig.

Niet niks misschien. Een paar likes. Een lieve reactie van iemand die je kent. Een boekverkoop hier en daar. Maar niet dat gevoel van: ja, mensen vinden mijn boek, begrijpen waarom het iets voor hen is en klikken door.

Dan is de verleiding groot om te denken: ik moet meer posten.

Nog een reel. Nog een foto van mijn boek. Nog een reminder. Nog een actie. Nog een “heb je mijn boek al gezien?”

Waarom verkoopt mijn boek niet, terwijl ik er wél over vertel?

Als je boek niet verkoopt, kan dat aan allerlei dingen liggen. De timing. De prijs. De doelgroep. De zichtbaarheid. De omslag. De flaptekst. De route naar bestellen.

Maar één ding wordt vaak overgeslagen: de boekpagina zelf.

Dat is gek, want die pagina is vaak de plek waar de beslissing valt.

Iemand ziet je boek ergens voorbijkomen. Die persoon klikt door. En dan moet je boekpagina in een paar seconden duidelijk maken:

• waar je boek over gaat;
• voor wie het boek bedoeld is;
• waarom iemand juist dit boek zou willen lezen;
• waar het te koop is;
• of de pagina betrouwbaar genoeg voelt om door te klikken of te bestellen.

Als die informatie vaag, rommelig of verstopt is, haakt een bezoeker snel af. Niet omdat je boek niet goed is. Niet omdat jij “slecht bent in marketing”. Maar omdat de pagina het werk niet goed genoeg doet.

Meer posten is niet altijd de oplossing

Meer posten klinkt logisch. Als niemand je boek koopt, moet je het vaker laten zien, toch?

Soms wel. Maar vaker niet als de basis niet klopt.

Zie je boekmarketing even als een route. Je post, nieuwsbrief of interview is het bord langs de weg. Je boekpagina is de voordeur.

Als die voordeur klemt, helpt het niet om steeds grotere borden langs de weg te zetten.

Dan klikken mensen misschien wel. Ze kijken even. Ze twijfelen. Ze begrijpen niet meteen waarom het boek voor hen is. Of ze zien niet waar ze moeten bestellen. Weg aandacht.

Daarom is het slim om niet meteen harder te gaan zenden, maar eerst te kijken naar de pagina waar je mensen naartoe stuurt.

Wat moet een goede online boekpagina doen?

Een sterke boekpagina is geen droge parkeerplaats voor titel, omslag en bestelknop. Het is een kleine verkooppagina voor je boek.

Niet schreeuwerig. Niet overdreven. Wel helder.

Een goede online boekpagina helpt je bezoeker antwoord geven op drie vragen:

• Is dit boek voor mij?
• Waarom zou ik dit boek willen lezen?
• Hoe kan ik het makkelijk kopen of bestellen?

Dat klinkt eenvoudig, maar juist daar gaat het vaak mis.

Veel boekpagina’s vertellen vooral dát het boek bestaat. Ze noemen de titel, tonen de cover, plakken de flaptekst erbij en verwijzen ergens naar een winkel.

Maar een bezoeker heeft meer nodig dan bestaan alleen. Die wil context. Herkenning. Een reden om verder te lezen. Een duidelijk pad naar aankoop.

De vijf dingen die ik als eerste zou checken

Als je boek niet verkoopt zoals je hoopte, begin dan niet met een compleet nieuw marketingplan. Begin klein. Open je boekpagina en kijk eerlijk naar deze vijf punten.

Misschien is je boek niet het probleem

Als je boek weinig verkoopt, voelt dat snel persoonlijk.

Je hebt maanden of jaren aan dat boek gewerkt. Je hebt geschrapt, herschreven, getwijfeld, opnieuw geprobeerd. Dan is het pijnlijk als de verkoop tegenvalt.

Maar tegenvallende verkoop betekent niet automatisch dat je boek niet goed genoeg is.

Het kan ook betekenen dat de online presentatie nog niet sterk genoeg is. Dat je boekpagina niet duidelijk genoeg vertelt voor wie het boek is. Dat de kooproute te verstopt zit. Dat zoekmachines te weinig houvast krijgen. Dat bezoekers wel nieuwsgierig zijn, maar niet genoeg informatie krijgen om de stap naar kopen te zetten.

Elke post, nieuwsbrief, podcast, lezing of verwijzing kan dan naar een plek leiden die klopt.

Eerst je boekpagina, dan pas harder roepen

Als je nu denkt: oei, mijn boekpagina is vooral een cover met een bestelknop en een verdwaalde flaptekst, dan is dat geen ramp.

Dat is een beginpunt.

Je hoeft niet meteen je hele website te verbouwen. Je hoeft ook niet ineens elke dag zichtbaar te zijn.

Als het antwoord “mwah” is, zit daar je eerste winst. Niet harder posten. Eerst de plek versterken waar je mensen naartoe stuurt.

Werkplaats Online Boekpagina

Wil je je boekpagina laten checken? In de Werkplaats Online Boekpagina kijk ik met je mee naar één online boekpagina: is die duidelijk genoeg voor lezers én begrijpelijk genoeg voor Google?

Als je na het lezen denkt: ja, hier zou weleens iets kunnen lekken, dan hoef je niet meteen je hele marketing om te gooien. Je werkt aan één concrete plek: de pagina waar jouw boek online moet overtuigen.

Voor auteurs die willen snappen waarom hun boek online nog niet goed verkoopt

Deze werkplaats is voor jou als je voelt dat je boek online staat, maar dat je boekpagina sterker kan.

• Je hebt een online boekpagina, maar je twijfelt of die duidelijk genoeg is.
• Je post wel eens over je boek, maar je wilt dat je website die aandacht beter opvangt.
• Je wilt niet afhankelijk zijn van social media.
• Je wilt weten waar je als eerste aan kunt sleutelen.
• Je wilt boekmarketing begrijpelijker en haalbaarder maken.
• Je wilt in je eigen tempo werken aan een steviger online fundament voor je boek.