Auteurs willen schrijven, niet zichzelf verkopen
Boekmarketing zonder jezelf voorbij te rennen
Auteurs willen schrijven, niet zichzelf verkopen
Veel auteurs willen wel dat hun boek gevonden wordt, maar ze willen niet het gevoel hebben dat ze zichzelf voortdurend moeten verkopen, merk ik als uitgever bij Droomvallei Uitgeverij.
Daar begint rustige boekmarketing: niet bij harder roepen, maar bij zorgen dat je boek online duidelijk, vindbaar en koopbaar staat.
Natuurlijk wil je dat je boek bij de juiste mensen terechtkomt. Je hebt het niet geschreven om het in een digitaal hoekje te zetten met een kleedje eroverheen. Maar online zichtbaarheid voelt tegenwoordig al snel alsof je naast schrijver ook influencer, videomaker, contentmachine, marketeer, algoritmefluisteraar en wandelende reclamezuil moet zijn.
Geen wonder dat zoveel auteurs moe worden van marketing voordat ze er goed en wel aan begonnen zijn. Ze willen schrijven, maken, verhalen vertellen, kennis delen en hun boek onder de aandacht brengen bij mensen voor wie het bedoeld is. Maar ze willen niet elke dag het gevoel hebben dat ze zichzelf op een podium moeten duwen.
Je boek verdient lezers. Maar dat betekent niet dat jij jezelf hoeft om te bouwen tot contentmachine.
Het probleem is vaak niet dat auteurs te weinig hun best doen
Als uitgever, auteur en illustrator kijk ik op verschillende manieren naar boekmarketing. Ik zie de maker die iets wil vertellen. Ik zie het boek dat een duidelijke plek nodig heeft. Ik zie de lezer die snel wil begrijpen of dit boek bij hem of haar past. En ik zie de verkooproute, waar het vaak veel eerder misgaat dan auteurs denken.
Veel auteurs denken dat hun boek niet verkoopt omdat ze te weinig zichtbaar zijn. Ze denken: ik moet vaker posten. Meer video’s maken. Meer op LinkedIn doen. Toch maar Instagram nieuw leven inblazen. Misschien een nieuwsbrief beginnen. Misschien adverteren. Misschien nog een blog schrijven. Misschien alles tegelijk, want waarom rustig verdwalen als het ook met zeven tabbladen open kan.
Maar in de praktijk zie ik vaak iets anders.
Vaak lekt niet je inzet, maar je fundament
Het probleem is niet altijd dat er te weinig marketing is. Het probleem is vaak dat de basis lekt.
Als je boekpagina niet duidelijk is, helpt harder posten maar beperkt
Stel: iemand ziet een bericht van jou op social media. Of iemand hoort je naam in een gesprek. Of iemand zoekt in Google naar een onderwerp waar jouw boek over gaat. Die persoon komt op je website terecht. Dan moet je boekpagina heel snel antwoord geven op een paar eenvoudige vragen.
De vragen die je boekpagina moet beantwoorden
- Waar gaat dit boek over?
- Voor wie is het bedoeld?
- Waarom zou ik het willen lezen?
- Kan ik het makkelijk kopen?
- Kan ik deze auteur, deze website en deze route vertrouwen?
Als dat niet duidelijk is, ontstaat er twijfel. En twijfel is online dodelijk rustig. Geen dramatische deur die dichtklapt, geen alarmbel, geen rookpluim uit je website. Iemand klikt gewoon weg.
Dat is waarom een boekpagina zo belangrijk is. Niet omdat die pagina alles moet oplossen, want een boekpagina is geen magisch loket waar lezers in keurige rijen komen aanlopen zodra jij een komma verschuift. Maar het is wel een belangrijk fundament. Als jij mensen naar je boekpagina stuurt, moet die pagina het boek kunnen dragen.
Veel boekpagina’s vertellen te weinig
Veel boekpagina’s zijn mager. Er staat een cover. Een korte flaptekst. Een prijs. Misschien een bestelknop. Soms nog een ISBN en een paar technische gegevens.
Dat is nuttig, maar vaak niet genoeg. Een bezoeker die jouw boek nog niet kent, heeft context nodig. Die wil niet alleen weten dát het boek bestaat, maar ook waarom het voor hem of haar interessant kan zijn. Die wil voelen: dit boek past bij mij, bij mijn kind, bij mijn klas, bij mijn vraag, bij mijn smaak of bij mijn situatie.
Dat vraagt om meer dan alleen een flaptekst. Je boekpagina mag duidelijk maken wat voor soort boek het is, welke thema’s erin zitten, voor welke lezer het bedoeld is, wat iemand eraan heeft, waarom jij dit boek schreef en wat de logische volgende stap is.
Dat is geen verkooppraat. Dat is helpen kiezen.
Boekmarketing begint niet met harder roepen
Ik denk dat veel auteurs niet méér marketingdruk nodig hebben. Ze hebben vooral meer helderheid nodig.
Een boekpagina die uitlegt wat je boek is
Een bezoeker moet snel begrijpen waar je boek over gaat, voor wie het bedoeld is en waarom het interessant kan zijn.
Een website zonder losse eilandjes
Je boekpagina, blogs, over-mij-pagina en verkooppagina mogen elkaar versterken in plaats van los naast elkaar te dobberen.
Een route die zichtbaar en geruststellend is
Als iemand wil kopen, moet de volgende stap duidelijk zijn. Een bestelknop is geen decoratie.
Teksten die lezers én Google helpen
Met duidelijke context, logische woorden en interne links maak je het makkelijker om te begrijpen waar je boek over gaat.
Want als alles afhankelijk is van steeds opnieuw posten, blijf je rennen. Dan moet elk bericht weer aandacht trekken, elk algoritme weer meewerken en elke week weer iets nieuws verzonnen worden.
Dat kan even goed gaan, maar voor veel auteurs is het niet houdbaar. Zeker niet naast schrijven, werk, gezin, gezondheid, uitgeefzaken en alle andere dingen die al aan je jas trekken.
Rustige boekmarketing begint daarom niet bij harder roepen. Het begint bij zorgen dat je boek online duidelijk, vindbaar en koopbaar staat.
Je hoeft geen contentmachine te worden
Je hoeft geen contentmachine te worden om boeken te verkopen. Je hoeft niet ineens een marketingtype te worden als je dat niet bent. Je hoeft niet elke dag je gezicht in een camera te duwen als je daar leeg van loopt. Je hoeft niet te doen alsof je boek een wasmiddelreclame is.
Maar je boek heeft wel een duidelijke online plek nodig.
Een goede online plek voor je boek
- Een plek waar een bezoeker begrijpt wat je hebt gemaakt.
- Een plek waar de juiste lezer zich herkent.
- Een plek waar kopen logisch voelt.
- Een plek waar vertrouwen ontstaat.
- Een plek die zoekmachines kunnen begrijpen.
Dat klinkt minder spectaculair dan “ga viraal”, maar eerlijk gezegd geloof ik er meer in. Viraliteit is leuk als het gebeurt. Maar een goede boekpagina is een fundament. Die blijft staan als jij niet post. Die kan groeien in vindbaarheid. Die kan bezoekers opvangen die via Google, nieuwsbrieven, interviews, recensies of andere websites bij jou terechtkomen.
Dat is minder luidruchtig, maar vaak veel zinniger.
Minder lawaai, meer vertrouwen
Misschien is dat wel waar boekmarketing naartoe mag bewegen. Minder lawaai, meer vertrouwen. Minder druk om jezelf voortdurend te verkopen, meer aandacht voor een duidelijke route naar je boek. Minder losse posts die na een dag verdwijnen, meer pagina’s die blijven werken. Minder marketing als toneelstuk, meer marketing als brug tussen boek en lezer.
Want auteurs willen schrijven. Niet zichzelf verkopen. Maar hun boeken verdienen wel lezers.
En precies daartussen zit volgens mij de rustigste vorm van boekmarketing.
Wil je kijken of jouw boekpagina duidelijk genoeg is?
In de Werkplaats Online Boekpagina loop je stap voor stap door één boekpagina.
Je kijkt onder andere naar deze vragen: snapt een bezoeker wat je boek is, kan iemand makkelijk kopen en begrijpt Google waar je boek over gaat?
Je krijgt de video, transcripts, vier opdrachten, het e-book over het bouwen van een WordPress-pagina én een persoonlijke mini-scan van jouw boekpagina.
Ik wil mijn boekpagina laten checken
