Marketingplanning voor auteurs: vast of op gevoel?
Marketingplanning voor auteurs: vast of op gevoel?
Ik snap de weerstand tegen plannen heel goed. Een planning kan voelen als iemand die met een clipboard naast je bureau staat en vraagt waarom je om 10.03 uur nog niet briljant bent.
Maar een marketingplanning voor auteurs is niet bedoeld om je creativiteit vast te zetten. Een goede planning maakt je hoofd leger. Je hoeft minder vaak opnieuw te bedenken wat je gaat delen, wanneer je zichtbaar wilt zijn en waar je je boek rustig onder de aandacht brengt.
De vraag is dus niet: moet je alles strak vooruit plannen, of mag je alleen delen wanneer je inspiratie voelt? De betere vraag is: welke vorm van planning helpt jou om zichtbaar te blijven zonder dat boekmarketing als een extra gewicht op je schouders komt liggen?
Kort antwoord
Een marketingplanning kan auteurs veel rust geven. Niet omdat je dan alles strak moet vastzetten, maar omdat je minder losse beslissingen hoeft te nemen. Een lichte planning zorgt ervoor dat boekmarketing niet steeds opnieuw uitgevonden hoeft te worden.
Voor veel schrijvers werkt een eenvoudig basisritme beter dan volledig op gevoel werken. Denk aan één vast moment per week voor een nieuwsbrief, blog, social post of kleine zichtbaarheidstaak. Geen contentcircus. Gewoon een helder spoor.
Werken op gevoel
Werken op gevoel heeft iets aantrekkelijks. Je deelt iets wanneer het klopt. Wanneer je iets te zeggen hebt. Wanneer de woorden vanzelf komen. Voor sommige auteurs werkt dat heel fijn. Hun marketing voelt dan als een verlengstuk van het schrijven: organisch, spontaan en eerlijk.
Daar is niets mis mee. Sterker nog: marketing die helemaal losgezongen is van wie jij bent, voelt vaak ongemakkelijk. Dan wordt het al snel een soort clownspak met een call-to-action erop. Niet nodig.
Maar ik zie ook de andere kant. Als er geen vaste momenten zijn, wordt zichtbaarheid soms iets wat steeds vooruitgeschoven wordt. Niet uit onwil, maar omdat het nooit écht urgent voelt. Er is altijd nog een manuscript, een correctieronde, een mail, een boekbestelling, een gezin, een hoofd vol losse eindjes.
En voor je het weet is er alweer een maand voorbij waarin je boek niet of nauwelijks zichtbaar was.
Werken met een vaste marketingplanning
Een vaste planning klinkt voor veel schrijvers saai of strak. Alsof creativiteit in een rooster wordt geperst en iedere dinsdag om 10.00 uur verplicht sprankelend moet zijn.
Voor mij werkt het juist anders. Een planning geeft rust. Je hoeft niet elke week opnieuw te beslissen óf je iets gaat delen. Je hoeft niet te wachten op inspiratie. De basis staat. En juist daardoor ontstaat er ruimte.
In mijn eigen werk als uitgever, auteur, illustrator en marketingbegeleider heb ik gemerkt dat structuur geen beperking is, maar een bescherming. Het beschermt je energie. Het voorkomt dat marketing een losse taak wordt die steeds boven je hoofd blijft hangen.
Waarom ik hier vrij nuchter naar kijk
Als uitgever bij Droomvallei Uitgeverij en maker van Magische Marketing heb ik in de afgelopen jaren honderden boeken en auteurs van dichtbij gezien. Niet alleen de boeken zelf, maar ook alles wat daarna komt: zichtbaar worden, lezers bereiken, keuzes maken, volhouden.
Wat mij steeds weer opvalt: het probleem zit zelden in gebrek aan ideeën. De meeste auteurs hebben juist heel veel ideeën. Het probleem zit vaker in het ontbreken van een eenvoudig systeem dat helpt om die ideeën rustig en haalbaar naar buiten te brengen.
Wat past bij jou?
Dit is geen pleidooi tegen intuïtie. Sommige schrijvers bloeien juist op als ze niet in een strak ritme worden geduwd. Maar de eerlijkere vraag is niet alleen: wat vind ik leuk?
De betere vraag is: wat helpt mij om zichtbaar te blijven, ook op drukke of moeizame dagen?
Want boekmarketing hoeft niet alleen te werken op de dagen waarop je hoofd helder is, je planning leeg is en je ineens precies weet wat je wilt zeggen. Dat zijn mooie dagen, maar je kunt er geen volledig marketingsysteem op bouwen. Dan wordt je zichtbaarheid afhankelijk van toeval. En toeval is een slechte projectmanager.
Mini-check: heb jij een marketingplanning nodig?
Een lichte planning kan je helpen als je één of meer van deze dingen herkent:
- Je hebt genoeg ideeën, maar je deelt ze onregelmatig.
- Je schuift marketing steeds voor je uit omdat je boek, werk of leven voorgaat.
- Je voelt weerstand bij “moeten posten”, maar wilt wel zichtbaar blijven.
- Je wilt minder ad hoc werken en meer rust in je boekpromotie.
- Je vergeet soms dat je bestaande boek óók nog aandacht mag krijgen.
Herken je jezelf hierin? Dan hoef je niet meteen een uitgebreide contentkalender te maken. Begin klein. Eén vast moment per week is vaak al genoeg om beweging te krijgen.
En als je tussen planning en gevoel in zit?
Dan zit je waarschijnlijk precies goed.
Voor de meeste auteurs werkt het niet om alles dicht te timmeren. Maar helemaal zonder structuur wordt marketing vaak te vrijblijvend. De oplossing zit meestal in een lichte planning: een basisritme waarop je kunt terugvallen, met ruimte om te schuiven als het nodig is.
Je kunt bijvoorbeeld werken met drie vaste soorten content:
- Herkenning: iets delen waar jouw ideale lezer zich in herkent.
- Waarde: een tip, inzicht, fragment, vraag of voorbeeld geven.
- Uitnodiging: rustig verwijzen naar je boek, nieuwsbrief, lezing of aanbod.
Zo hoef je niet elke keer vanaf nul te bedenken wat je gaat posten of mailen. Je hebt een paar kapstokken. Geen korset.
Een eenvoudige marketingplanning voor auteurs
Een goede marketingplanning voor auteurs hoeft geen Excel-kasteel met zeventien tabbladen te zijn. Natuurlijk mág dat, als je daarvan gaat spinnen als een tevreden printer. Maar nodig is het niet.
Begin liever met dit eenvoudige basisritme:
- Eén terugkerend moment per week voor zichtbaarheid.
- Eén hoofdonderwerp per maand dat past bij je boek, thema of lezer.
- Eén plek waar je ideeën verzamelt, bijvoorbeeld een document, notitieboek of contentplanner.
- Eén rustige call-to-action die past bij je boek, nieuwsbrief of aanbod.
- Eén moment per maand om terug te kijken wat werkte en wat te zwaar voelde.
Daarmee bouw je geen marketingmachine die lawaai maakt, maar een systeem dat je helpt doorgaan. Ook als je even minder energie hebt.
Een planning is geen kooi.
Een goede marketingplanning is eerder een leuning: iets waar je op kunt steunen als je hoofd vol is en je boek toch zichtbaar mag blijven.
Marketingplanning binnen de Magische Marketing Methode
Een marketingplanning hoort vooral bij Systeem en Herhaling. Je hoeft niet elke week vanaf nul te beginnen, omdat je al weet welke route je volgt en welke kleine acties daarbij passen.
Begin bij je lezer en je ritme
Een marketingplanning werkt pas goed als hij past bij je ideale lezer én bij jouw energie. Als je niet weet wie je wilt bereiken, wordt plannen al snel vakjes vullen. En als je planning te zwaar is, houd je hem niet vol.
Begin dus met twee vragen:
- Waar heeft mijn ideale lezer iets aan?
- Welk ritme kan ik ook volhouden op gewone, rommelige weken?
Lees eventueel ook Ideale lezer bepalen en Boekpromotie voor drukke dagen.
Wil je boekmarketing rustiger en slimmer aanpakken?
In de Magische Marketing Master werken we precies op deze manier: met een helder systeem, praktische stappen en ruimte voor jouw eigen toon. Je leert hoe je je boek zichtbaar maakt zonder jezelf voorbij te lopen.
Niet harder roepen. Wel beter weten wat je wanneer doet.
Bekijk de Magische Marketing MasterVerder lezen over boekmarketing plannen
Deze pagina’s sluiten goed aan als je meer rust en richting wilt:
Gratis hulp bij je boekmarketing
Wil je eerst laagdrempelig verder? Vul hieronder je gegevens in en ontvang praktische boekmarketingtips voor auteurs. Rustig, haalbaar en zonder marketingpaniek in glitterverpakking.
