Boekmarketingstrategie: bloggen
Bloggen als auteur helpt je om je boek beter vindbaar te maken, vertrouwen op te bouwen en vaker iets te delen zonder steeds opnieuw te moeten bedenken wat je op social media zet.
Niet als extra circusnummer naast je boek, maar als rustige basis voor je boekmarketing. Een goed blog kan maanden later nog gevonden worden, doorgestuurd worden in je nieuwsbrief of iemand net dat zetje geven om je boek te bekijken.
Ik leg de auteurs van Droomvallei Uitgeverij en de deelnemers aan mijn Magische Marketing Master vaak uit dat bloggen nog steeds een slimme manier is om je boek onder de aandacht te brengen. Zeker als je niet afhankelijk wilt zijn van één vluchtige post op Instagram, LinkedIn of Facebook.
Voor wie het woord bloggen vooral associeert met oude online dagboeken uit 2007: een blog is gewoon een kort of langer artikel op je website. Je beantwoordt een vraag, deelt een ervaring, geeft een kijkje achter de schermen of helpt je lezer verder. Voor auteurs kan dat heel waardevol zijn, omdat elk goed blog een kleine ingang naar je boek kan worden.
Je kunt bloggen op je eigen website, en dat heeft meestal de voorkeur omdat je daar zelf de basis opbouwt. Daarnaast kun je delen via platforms zoals LinkedIn of via Hebban, waar je als auteur een eigen blogspot kunt maken. Zie zulke platforms vooral als extra verspreiding. Je eigen website blijft je thuisbasis.
Waarom bloggen als auteur?
Bloggen als auteur is slim omdat je met elk artikel een vindbare ingang naar je boek maakt. Je helpt je lezer, laat iets van jezelf of je boekwereld zien en bouwt stap voor stap aan zichtbaarheid die langer meegaat dan een losse socialmediapost.
Waarom is bloggen belangrijk voor auteurs?
Bloggen is belangrijk omdat het je helpt om zichtbaar te blijven op een manier die niet meteen verdwijnt in de stroom berichten. Een blog kan maanden of zelfs jaren later nog gevonden worden via Google, gedeeld worden in je nieuwsbrief of gekoppeld worden aan een verkooppagina.
- Je bouwt vertrouwen op bij lezers. Door te bloggen geef je lezers een kijkje in je schrijverschap, je thema’s, je onderzoek of de wereld achter je boek. Dat maakt jou als auteur herkenbaarder.
- Je wordt beter vindbaar. Een goed blog beantwoordt een concrete vraag van je lezer. Daardoor vergroot je de kans dat iemand jou vindt via een zoekmachine.
- Je hoeft niet steeds vanaf nul te beginnen. Een blog kun je hergebruiken als nieuwsbrief, socialmediapost, korte tip of onderdeel van je boekmarketingstrategie.
- Je laat je expertise of thematiek zien. Schrijf je historische romans, dan kun je bloggen over je research. Schrijf je kinderboeken over moeilijke onderwerpen, dan kun je schrijven over herkenning, opvoeding of gesprekken met kinderen.
- Je maakt je boek groter dan alleen de verkooppagina. Een boek leeft niet alleen op de dag van verschijnen. Met blogs kun je de thema’s, vragen en verhalen eromheen langer zichtbaar houden.
Een eenvoudig stappenplan voor bloggen als auteur
1. Bepaal voor wie je schrijft
Begin niet met de vraag: “Waar heb ik zin in om over te schrijven?” Begin met: “Waar zoekt mijn ideale lezer naar?” Denk aan vragen, twijfels, interesses of problemen die raken aan jouw boek.
2. Kies één duidelijk onderwerp per blog
Een blog hoeft niet alles tegelijk te doen. Schrijf liever één helder artikel over één vraag dan een groot grabbeltonverhaal met zeven halve richtingen. Je lezer wil houvast, geen speurtocht met kruimels.
3. Koppel het onderwerp aan je boek of auteurschap
Dat hoeft niet hard verkoperig. Je kunt schrijven over je research, je thema, je personages, je schrijfproces of de vraag die achter je boek ligt. Zo ontstaat er vanzelf een brug naar je werk.
4. Maak je blog goed leesbaar
Gebruik duidelijke tussenkopjes, korte alinea’s en concrete voorbeelden. Veel mensen scannen eerst. Als je tekst eruitziet als een dichtgemetselde baksteen, haken ze sneller af.
5. Denk aan SEO, maar schrijf voor mensen
Gebruik woorden waarop je lezer zoekt, bijvoorbeeld “boek promoten”, “boekmarketing voor auteurs”, “bloggen als schrijver” of een onderwerp uit jouw genre. Stop die woorden niet overal tussen alsof je pepernoten strooit. Verwerk ze natuurlijk in je titel, intro, tussenkopjes en tekst.
6. Voeg interne links toe
Link vanuit je blog naar relevante pagina’s op je eigen site. Bijvoorbeeld naar je boek, je nieuwsbrief, een andere blog of een belangrijke pagina zoals boekmarketing voor auteurs of hoe promoot je een boek?. Zo help je je lezer verder én maak je je site logischer opgebouwd.
7. Sluit af met één logische vervolgstap
Vraag niet vijf dingen tegelijk. Laat je lezer één duidelijke stap zetten: je boek bekijken, je nieuwsbrief lezen, een gratis download aanvragen of verder lezen over een verwant onderwerp.
Bloggen werkt het best als onderdeel van je boekmarketingstrategie
Eén los blogje kan helpen, maar bloggen wordt pas echt krachtig als je het ziet als onderdeel van je bredere boekmarketingstrategie. Dan schrijf je niet zomaar iets omdat het “weer eens moet”, maar kies je bewust onderwerpen die passen bij je boek, je lezers en je vervolgstap.
Dat hoeft niet ingewikkeld te zijn. Je hoeft geen contentfabriek te worden. Liever één goed blog per maand dat echt bij je boek past, dan vier haastige stukjes waar zelfs je toetsenbord een beetje vermoeid van raakt.
Zelf probeer ik regelmatig te bloggen over boekmarketing. Soms lukt dat wekelijks, soms niet. Dat is meteen een belangrijk punt: regelmaat helpt, maar haalbaarheid is belangrijker. Een ritme dat je drie maanden volhoudt, is meer waard dan een ambitieus schema dat na twee weken in de digitale berm ligt.
Voorbeelden van blogonderwerpen voor auteurs
Weet je niet waar je over kunt bloggen? Begin dan bij je boek. Daar zit vaak veel meer materiaal in dan je denkt.
Achter de schermen
Hoe ontstond je boek? Waar liep je tegenaan? Welke keuzes maakte je tijdens het schrijven?
Research
Welke feiten, locaties, bronnen of gesprekken hielpen je bij het schrijven?
Thema’s uit je boek
Schrijf over onderwerpen die een rol spelen in je verhaal, zoals vriendschap, rouw, moed, familie, natuur of geschiedenis.
Personages
Vertel hoe een personage is ontstaan, zonder meteen je halve plot op straat te leggen.
Voor lezers
Geef leestips, achtergrondinformatie of vragen voor boekclubs.
Je schrijfproces
Deel wat je leert, probeert, schrapt of ontdekt. Juist dat maakt je menselijk als auteur.
Bloggen zonder jezelf druk op te leggen
Veel auteurs denken dat bloggen betekent dat ze voortaan elke week een briljant artikel moeten publiceren. Dat is meestal precies het moment waarop de pen uit je hand valt.
Begin kleiner. Kies bijvoorbeeld één blog per maand. Maak een lijstje met twaalf onderwerpen die bij je boek passen. Dan heb je meteen een jaarbasis. Je kunt later altijd opschalen, maar je hoeft niet te starten alsof je een volledige redactie runt vanuit je keukentafel.
Een handige manier om onderwerpen te kiezen is deze simpele driedeling:
- Voor de lezer: wat wil mijn lezer weten, voelen of begrijpen?
- Voor mijn boek: welk thema, fragment of inzicht past bij mijn verhaal?
- Voor mijn zichtbaarheid: welke zoekvraag kan dit blog beantwoorden?
Binnen de Magische Marketing Methode
In de Magische Marketing Methode kijk je niet alleen naar losse acties, maar naar de route: lezer → belofte → kanaal → systeem → herhaling. Bloggen past daar goed in, omdat het je helpt om steeds opnieuw zichtbaar te zijn rond de onderwerpen die bij jou en je boek horen.
Een blog is dan geen los schrijfsel, maar een bouwsteen. Je kunt het gebruiken om lezers aan te trekken, vertrouwen op te bouwen, je nieuwsbrief te vullen en rustig door te verwijzen naar je boek of aanbod.
Wil je hier een helder systeem van maken?
Als je voelt dat bloggen, SEO, nieuwsbrieven en social media allemaal losse draadjes zijn, helpt het om er één rustige route van te maken. In de Magische Marketing Master neem ik je stap voor stap mee in boekmarketing, content, SEO, zichtbaarheid en het maken van een aanpak die je kunt volhouden.
