De regel van 7 in boekmarketing
De regel van 7 in boekmarketing
Je hebt iets gedeeld over je boek. Eén keer. Misschien zelfs met een mooie afbeelding, een zorgvuldig gekozen zin en een link die keurig werkte. En dan gebeurt er… weinig.
Dat betekent niet dat je boek niet interessant is. Als uitgever zie ik dat auteurs dit principe vaak onderschatten: mensen hebben je boodschap meestal vaker nodig voordat ze hem herkennen, onthouden en erop reageren.
De regel van 7 in boekmarketing gaat over dat principe: lezers moeten je boek meestal meerdere keren tegenkomen voordat ze nieuwsgierig worden, vertrouwen voelen en eventueel kopen. Niet omdat ze dom zijn. Omdat mensen druk zijn, afgeleid worden en niet alles in één keer opslaan.
Kort antwoord
De regel van 7 is een klassiek marketingidee dat zegt dat mensen een boodschap meerdere keren moeten tegenkomen voordat ze actie ondernemen. Voor auteurs betekent dit: één post, nieuwsbrief of recensie is meestal niet genoeg om je boek echt te laten landen.
Zie het getal 7 niet als harde wet. Soms zijn drie contactmomenten genoeg, soms zijn er veel meer nodig. Waar het om gaat: herhaling bouwt herkenning op, en herkenning helpt vertrouwen groeien.
Wat is de regel van 7?
De “Rule of 7” is een oud marketingprincipe. Het idee: een potentiële klant moet een boodschap meerdere keren zien voordat hij of zij tot aankoop overgaat. Vroeger werd daar vaak het getal 7 bij genoemd.
In de praktijk is dat getal niet exact. Boekenkopers zijn geen broodroosters met een vaste instelling. De ene lezer klikt na één sterke recensie, de andere heeft eerst een blog, nieuwsbrief, gesprek, boekhandeltip en drie keer je naam nodig.
Maar het onderliggende principe klopt wel: als mensen je boek vaker tegenkomen, wordt het vertrouwder. En vertrouwen is belangrijk bij boekverkoop.
Waarom herhaling belangrijk is voor auteurs
Veel auteurs vinden herhaling spannend. Ze zijn bang dat ze opdringerig worden. Dat snap ik. Je wilt niet steeds dezelfde boodschap rondstrooien alsof je boek een folder is die door de brievenbus moet.
Maar herhaling hoeft niet te betekenen dat je zeven keer hetzelfde zegt. Je kunt je boek steeds vanuit een andere invalshoek laten zien:
- een fragment uit je boek;
- een recensie of lezersreactie;
- een persoonlijk verhaal over waarom je het boek schreef;
- een blog over het thema van je boek;
- een nieuwsbrief met achtergrondinformatie;
- een foto van een lezing, signeersessie of boekhandel;
- een praktische tip, als je non-fictie schrijft.
Zo blijft de kern hetzelfde, maar voelt het niet als herkauwen. Meer als een boek dat je van verschillende kanten op tafel legt.
Voorbeelden van contactmomenten
Een lezer kan je boek op allerlei manieren tegenkomen. Bijvoorbeeld via:
- een socialmediapost;
- een nieuwsbrief;
- een blog dat via Google gevonden wordt;
- een recensie op Hebban of in een krant;
- een boekhandel die je boek noemt;
- een lezing, workshop of signeersessie;
- een interview, podcast of gastartikel;
- iemand anders die je boek aanraadt.
Die losse momenten hoeven niet groot te zijn. Samen vormen ze wel herkenning. Dat is waar boekmarketing vaak sterker van wordt.
Herhaling is niet hetzelfde als spammen
Dit is belangrijk: de regel van 7 betekent niet dat je zeven keer achter elkaar “koop mijn boek” moet roepen. Dan krijgt zelfs de vriendelijkste lezer zin om zich onder een stapel ongelezen paperbacks te verstoppen.
Goede herhaling voelt afwisselend, helpend of herkenbaar. Je vertelt steeds hetzelfde grotere verhaal, maar vanuit verschillende hoeken. De ene keer praktisch. De andere keer persoonlijk. Dan weer via een citaat, vraag, beeld, recensie of achtergrondverhaal.
Mini-check: herhaal je handig?
- Laat je je boek vaker terugkomen dan alleen rond de lancering?
- Gebruik je verschillende invalshoeken in plaats van steeds dezelfde verkoopzin?
- Verwijs je regelmatig naar je boekpagina, nieuwsbrief of verkooppunt?
- Deel je ook bewijs, zoals recensies, lezersreacties of voorbeelden?
- Sluit je herhaling aan bij je ideale lezer?
Kun je op meerdere punten “ja” zeggen? Dan ben je al bezig met herkenning opbouwen. Misschien zonder dat je het zo noemde.
Zichtbaarheid via meerdere routes
Je wilt liever niet afhankelijk zijn van één kanaal. Als je alleen op social media zichtbaar bent, ben je afhankelijk van algoritmes. Als je alleen op je website vertrouwt, missen lezers je misschien als ze nog niet zoeken. En als je alleen iets doet rond de lancering, wordt je boek daarna snel stil.
Daarom werkt het vaak goed om een paar routes te combineren. Bijvoorbeeld een blog, nieuwsbrief, recensie en socialmediapost. Of een lezing, boekhandelsactie, interview en goede boekpagina.
Twijfel je over kanalen? Lees dan ook Zichtbaar blijven als auteur: één kanaal of meerdere kanalen?.
Eén keer zichtbaar zijn is vaak een groet.
Herhaling maakt er herkenning van. En herkenning is vaak de brug tussen “ooit eens gezien” en “dit boek wil ik lezen”.
Wat maakt herhaling effectief?
Zichtbaarheid alleen is geen garantie voor verkoop. Je kunt vaak zichtbaar zijn en toch weinig bereiken als je boodschap onduidelijk blijft. Herhaling werkt beter als er ook inhoud achter zit.
Let daarom op deze vier dingen:
- Duidelijke lezer: voor wie is je boek bedoeld?
- Duidelijke belofte: waarom is je boek interessant, herkenbaar, spannend, helpend of waardevol?
- Duidelijke route: waar kan iemand meer lezen, kopen of zich inschrijven?
- Duidelijke toon: klinkt je boodschap als jou, of als een marketingbord op pootjes?
Als die basis klopt, voelt herhaling minder als duwen. Dan wordt het gewoon: je boek op verschillende manieren zichtbaar maken voor mensen die erbij passen.
Lees ook: Ideale lezer bepalen en Hoe promoot je een boek?.
Wil je zichtbaarheid opbouwen zonder steeds opnieuw te beginnen?
In de Magische Marketing Master werk je stap voor stap aan een rustige boekmarketingroute: ideale lezer, boekboodschap, content, SEO, nieuwsbrief, planning en verkoop.
Zo wordt herhaling geen losse reeks berichten, maar een systeem dat je boek herkenbaar houdt bij passende lezers.
Bekijk de Magische Marketing MasterVerder lezen over zichtbaarheid en herhaling
Deze pagina’s sluiten goed aan:
