Maak je boek zichtbaar: e-mail marketing
E-mailmarketing voor auteurs
Veel auteurs denken bij e-mailmarketing meteen aan schreeuwerige verkoopmails. Van die berichten met vijf uitroeptekens, een knipperende kortingsknop en het subtiele gevoel dat iemand met een megafoon in je inbox staat.
Maar e-mailmarketing voor auteurs hoeft helemaal niet zo te voelen. Een goede nieuwsbrief is eerder een briefje aan lezers die zelf hebben gezegd: ja, ik wil van je horen.
Juist daarom is e-mail een waardevol kanaal voor boekpromotie. Je bent minder afhankelijk van algoritmes, je bouwt rustiger contact op en je kunt lezers meenemen in je boek, thema, schrijfproces of aanbod.
Kort antwoord
E-mailmarketing helpt auteurs om rechtstreeks contact te houden met geïnteresseerde lezers. Via een nieuwsbrief kun je updates, fragmenten, achtergrondverhalen, blogs, acties of boeknieuws delen zonder afhankelijk te zijn van social media.
Een kleine lijst met betrokken lezers kan waardevoller zijn dan een groot bereik op een platform waar je berichten snel verdwijnen. Het gaat niet om spammen, maar om regelmatig waardevolle en herkenbare berichten sturen aan mensen die jouw werk willen volgen.
Waarom e-mailmarketing werkt voor auteurs
Social media kan handig zijn, maar je hebt daar niet alles zelf in de hand. Niet iedereen ziet je berichten. Platforms veranderen. Algoritmes hebben soms de sfeer van een kat die beslist of hij vandaag naar binnen wil of niet.
Met e-mail heb je een directere route. Een nieuwsbrief komt in de inbox van mensen die zich bewust hebben aangemeld. Dat maakt het contact persoonlijker en vaak ook waardevoller.
E-mailmarketing kan je helpen om:
- lezers op de hoogte te houden van je boek of nieuwe projecten;
- vertrouwen op te bouwen door regelmatig iets waardevols te delen;
- mensen terug te leiden naar je website, blog of boekpagina;
- je boeklancering rustiger voor te bereiden;
- lezers langer betrokken te houden, ook na publicatie.
Lees ook: Je boek promoten zonder social media.
Wat ik zie bij auteurs
Als uitgever en maker van Magische Marketing zie ik dat auteurs e-mailmarketing vaak onderschatten. Ze denken dat een nieuwsbrief pas zin heeft als ze een grote lijst hebben, terwijl juist een kleine groep betrokken lezers veel kan betekenen.
Een nieuwsbrief hoeft niet perfect, lang of ingewikkeld te zijn. Hij moet vooral passen bij jou, je boek en de lezers die graag iets van je horen.
Wat stuur je als auteur naar je e-maillijst?
Je nieuwsbrief hoeft niet elke keer een verkooppraatje te zijn. Liever niet zelfs. Denk aan berichten die iets toevoegen voor je lezer.
- Boeknieuws: verschijningsdatum, pre-order, signeersessie, nieuwe editie of luisterboek.
- Achtergrondverhalen: waarom je dit boek schreef, research, personages of thema’s.
- Fragmenten: een korte passage, openingszin, citaat of scène.
- Lezersreacties: recensies, vragen of mooie reacties, met toestemming.
- Blogs: links naar artikelen op je website die passen bij je boek of expertise.
- Uitnodigingen: lezingen, workshops, boeklanceringen, acties of downloads.
Het belangrijkste is dat je lezer voelt: dit bericht is niet zomaar verstuurd omdat het op een marketingschema stond. Het past ergens bij.
Hoe begin je met e-mailmarketing als auteur?
- Kies een eenvoudig e-mailsysteem.
Gebruik bijvoorbeeld een nieuwsbriefsysteem dat bij je website en werkwijze past. Denk aan tools zoals Laposta, MailerLite, ActiveCampaign, FluentCRM of een vergelijkbaar systeem. - Maak één duidelijke inschrijfmogelijkheid.
Zet op je website een formulier waarmee lezers zich kunnen aanmelden. - Bied een goede reden om in te schrijven.
Bijvoorbeeld een gratis hoofdstuk, checklist, korte gids, achtergrondverhaal, boekenlijst of exclusieve update. - Stuur regelmatig iets waardevols.
Dat hoeft niet wekelijks als dat niet past. Kies een ritme dat je kunt volhouden. - Verwijs rustig naar je boek.
Maak duidelijk waar lezers meer kunnen lezen, bestellen of volgen.
Hoe vaak stuur je een nieuwsbrief?
Er is geen magisch ritme dat voor elke auteur werkt. Wekelijks kan goed zijn als je veel deelt en genoeg energie hebt. Maandelijks kan ook prima zijn als je liever rustiger communiceert.
Belangrijker dan de frequentie is de verwachting. Als lezers weten dat je af en toe iets waardevols stuurt, is dat prima. Als je maanden niets laat horen en dan ineens drie verkoopmails stuurt, voelt dat minder prettig. Dan komt je nieuwsbrief binnen als een logé die eerst twee jaar zwijgt en daarna meteen de koelkast leegmaakt.
Een haalbaar ritme is beter dan een ambitieus schema dat je na twee weken loslaat.
Mini-check: is je nieuwsbrief waardevol?
- Weet je voor wie je nieuwsbrief bedoeld is?
- Geef je lezers iets dat past bij je boek, thema of expertise?
- Verwijs je rustig naar je boek of website zonder te duwen?
- Gebruik je een toon die bij jou past?
- Is uitschrijven makkelijk en duidelijk?
Kun je hier “ja” op zeggen, dan ben je al goed bezig. E-mailmarketing hoeft niet ingewikkeld te zijn. Het moet vooral kloppen.
Een goede nieuwsbrief voelt niet als reclame.
Hij voelt als contact met lezers die al een klein stukje dichterbij zijn gekomen.
Nieuwsbrief of social media?
Je hoeft niet te kiezen alsof het een bokswedstrijd is. Social media en e-mail kunnen elkaar versterken. Social media kan helpen om nieuwe mensen te bereiken. Je nieuwsbrief helpt om contact vast te houden.
Wil je juist minder afhankelijk zijn van social media, dan is e-mailmarketing extra waardevol. Je bouwt dan aan een eigen lezerslijst. Die lijst is van jou, niet van een platform.
Twijfel je of social media bij je past? Lees dan ook Wel of geen social media voor je boekpromotie?.
Wil je e-mailmarketing onderdeel maken van je boekmarketing?
In de Magische Marketing Master werk je stap voor stap aan een rustige boekmarketingroute. E-mailmarketing is daarin één onderdeel, naast je ideale lezer, boekboodschap, website, content, SEO, social media, pers en planning.
Zo wordt je nieuwsbrief geen losse taak, maar een logische manier om contact te houden met passende lezers.
Bekijk de Magische Marketing MasterVerder lezen over boekmarketing
Deze pagina’s sluiten goed aan:
