Een persbericht sturen voor je boek
Een persbericht sturen voor je boek
Veel auteurs denken bij een persbericht aan iets groots en officieels. Alsof je boek pas nieuwswaardig is als er een lintje, burgemeester of dramatische fanfare bij komt kijken.
Maar een goed persbericht voor je boek begint veel kleiner: waarom is dit boek nú interessant voor deze lezer, journalist of lokale redactie?
De meeste auteurs denken meteen aan landelijke kranten en grote televisieprogramma’s. Ze schrijven een bericht, sturen het op en wachten af. En dan gebeurt er… niets. Geen reactie, geen publicatie, geen beweging. Dat betekent niet automatisch dat persberichten niet werken. Vaak begint het probleem bij de verwachting en bij de plek waar je het bericht naartoe stuurt.
Kort antwoord
Een persbericht sturen voor je boek werkt vooral goed als je een duidelijke aanleiding hebt en het bericht naar passende media stuurt. Begin bij lokale kranten, regionale websites, huis-aan-huisbladen, boekhandels, bibliotheken of vakmedia die aansluiten bij je onderwerp.
Een persbericht is geen reclamefolder. Het is een kort, helder nieuwsbericht waarin je uitlegt wie je bent, waar je boek over gaat, waarom het relevant is en waar mensen meer informatie kunnen vinden.
Waarom landelijke media zelden reageren
Landelijke media krijgen dagelijks veel persberichten binnen. Ze selecteren streng op actualiteit, landelijke relevantie en nieuwswaarde voor een breed publiek. Een boek van een individuele auteur, hoe waardevol ook, valt daar meestal buiten, zeker als er geen directe aanleiding of groter maatschappelijk haakje is.
Dat is niet persoonlijk. Het betekent niet dat je boek niet de moeite waard is. Het betekent vooral dat de redactie kijkt naar haar eigen lezers, timing en beschikbare ruimte.
Waarom lokale media vaak wél interessant zijn
Lokale media werken anders. Zij zoeken verhalen die dichtbij komen: mensen uit de regio, culturele initiatieven, lokale boekpresentaties, bijzondere levensverhalen, scholen, bibliotheken, verenigingen, ondernemers en makers uit de omgeving.
Een lokale auteur is vaak al een haakje. Woon je in de regio? Speelt je boek zich daar af? Geef je een lezing in de buurt? Werk je samen met een boekhandel of bibliotheek? Dan wordt je boek ineens veel relevanter voor een lokale redactie.
Wat ik zie als uitgever
Ik werk inmiddels al meer dan vijftien jaar als uitgever bij Droomvallei Uitgeverij. In die jaren heb ik honderden boeken van dichtbij zien ontstaan, verschijnen en hun weg zoeken naar lezers.
Wat ik vaak zie: auteurs mikken te groot en raken teleurgesteld als er niets gebeurt. Terwijl een kleiner, beter gericht persbericht naar lokale of thematische media veel meer kans heeft om opgepakt te worden.
Wanneer is jouw boek interessant voor media?
Je boek hoeft geen bestseller te zijn om nieuwswaardig te zijn. Het helpt vooral als er een duidelijk haakje is.
- Je woont of werkt in de regio van het medium.
- Je boek speelt zich af in de omgeving.
- Je boek raakt aan een actueel onderwerp.
- Je organiseert een presentatie, lezing, signeersessie of workshop.
- Je boek sluit aan bij onderwijs, zorg, geschiedenis, natuur, cultuur of een lokale organisatie.
- Je hebt een persoonlijk verhaal dat relevant is voor het onderwerp van je boek.
In plaats van te denken: is mijn boek bijzonder genoeg? helpt het om te vragen: waarom hoort dit verhaal hier thuis?
Stappenplan: zo stuur je een persbericht voor je boek
- Kies je aanleiding.
Denk aan verschijning, boekpresentatie, lezing, lokaal thema, jubileum, actualiteit of samenwerking. - Bepaal je doelgroep.
Stuur niet lukraak naar iedereen. Kies media waarvan de lezers echt iets aan jouw verhaal kunnen hebben. - Schrijf een heldere kop.
Zeg meteen wat er gebeurt en waarom het interessant is. - Begin met de kern.
Wie, wat, waar, wanneer, waarom en voor wie? - Maak het menselijk.
Voeg één korte zin toe over waarom je dit boek schreef of waarom dit onderwerp ertoe doet. - Voeg praktische informatie toe.
Boektitel, auteur, verschijningsdatum, prijs, ISBN, website, contactgegevens en eventueel een rechtenvrije persfoto. - Stuur gericht en rustig na.
Een korte follow-up mag, maar ga geen inbox achtervolgen met zwaailicht.
Wat zet je in een persbericht?
Een persbericht hoeft geen ingewikkeld document te zijn. Deze eenvoudige structuur werkt meestal goed:
- Kop: een duidelijke nieuwswaardige zin.
- Intro: de belangrijkste informatie in twee of drie zinnen.
- Kern: waar gaat het boek over en waarom is het relevant?
- Lokale of thematische link: waarom past dit bij dit medium?
- Citaat van de auteur: één menselijke zin over de aanleiding of betekenis.
- Praktische informatie: boekgegevens, presentatie, website en contact.
- Noot voor de redactie: waar beeldmateriaal, recensie-exemplaar of interviewaanvraag mogelijk is.
Wat je beter niet kunt doen
Wat vaak averechts werkt, is het gebruik van marketingtaal en superlatieven. Woorden als “uniek”, “baanbrekend” of “absolute aanrader” maken een persbericht niet sterker, maar juist minder geloofwaardig.
Ook niet handig: één algemeen bericht naar tientallen redacties tegelijk sturen zonder te kijken of het past. Of grote bijlagen meesturen waar niemand om vroeg. Rust, relevantie en helderheid winnen het vrijwel altijd van volume.
Mini-check voor je persbericht
- Is de aanleiding duidelijk?
- Past het bericht bij het medium waar je het naartoe stuurt?
- Staat de belangrijkste informatie bovenaan?
- Vermijd je overdreven marketingtaal?
- Is duidelijk hoe de redactie contact met je kan opnemen?
- Heb je beeldmateriaal beschikbaar als daarom wordt gevraagd?
Wat kun je verwachten?
Misschien wel het belangrijkste om te weten: je krijgt vaak geen reactie. Dat betekent niet automatisch dat je bericht is afgewezen. Soms wordt een persbericht gebruikt zonder terugkoppeling, soms volgt er weken later alsnog een mail en soms gebeurt er niets.
Een persbericht is geen garantie op publiciteit. Het is één contactmoment. Maar wel een contactmoment dat kan doorwerken, zeker als het past binnen een bredere aanpak met je website, nieuwsbrief, recensies, social media of lokale activiteiten.
Een persbericht is geen magische deurbel.
Het is een nette uitnodiging aan een redactie: misschien is dit verhaal interessant voor jullie lezers.
Hoe past een persbericht in rustige boekmarketing?
Een persbericht is geen verplicht onderdeel van boekmarketing, maar één van de mogelijkheden. Het kan vooral prettig zijn als je liever niet alleen leunt op social media of betaalde advertenties en toch zichtbaar wilt zijn op een manier die bij je past.
Het werkt het best wanneer het onderdeel is van een groter geheel: je boekpagina staat klaar, je nieuwsbrief weet waar mensen naartoe kunnen, recensies zijn zichtbaar en je hebt een duidelijke vervolgstap.
Lees ook: Je boek promoten zonder social media en Boekrecensies gebruiken in je marketing.
Wil je je boek zichtbaar maken zonder marketingpaniek?
In de Magische Marketing Master kijken we hoe je boekmarketing opbouwt als rustig systeem: ideale lezer, boekboodschap, content, recensies, nieuwsbrief, pers, SEO en planning.
Niet omdat je alles moet doen, maar zodat je weet wat je kúnt doen, wanneer het past en hoe je het haalbaar houdt.
Bekijk de Magische Marketing MasterVerder lezen over boekpromotie
Deze pagina’s sluiten goed aan:
