Een persbericht sturen voor je boek

De meeste auteurs denken bij een persbericht meteen aan landelijke kranten en grote televisieprogramma’s. Ze schrijven er soms zelfs één, sturen het op en wachten af. En dan gebeurt er… niets. Geen reactie, geen publicatie, geen beweging.

Dat zorgt er vaak voor dat auteurs concluderen dat persberichten niet werken, of dat marketing simpelweg niets voor hen is. Terwijl het probleem meestal niet is dát ze een persbericht sturen, maar waarheen en met welke verwachting.

Lokale kranten, huis-aan-huisbladen, regionale websites en omroepen zijn voortdurend op zoek naar verhalen uit hun eigen omgeving. En daar hoor jij als auteur, simpelweg omdat je lokaal bent, vaak al bij. Een persbericht hoeft niet groots, spectaculair of landelijk nieuwswaardig te zijn om zinvol te zijn. Juist klein beginnen vergroot de kans dat er daadwerkelijk iets mee gebeurt.

Waarom landelijke media zelden reageren, en lokale media vaak wel

Landelijke media krijgen dagelijks honderden persberichten binnen. Ze selecteren streng op actualiteit, landelijke relevantie en nieuwswaarde voor een breed publiek. Een boek van een individuele auteur, hoe waardevol ook, valt daar meestal buiten, zeker als er geen directe aanleiding of groter maatschappelijk haakje is.

Lokale media werken anders. Zij zoeken verhalen die herkenbaar zijn voor hun lezers, die dichtbij komen en laten zien wat er speelt in hun regio. Een lokale auteur, een boek dat in de omgeving is geschreven of een presentatie in de buurt past veel sneller binnen dat kader. Daardoor is de kans groter dat een persbericht niet alleen wordt gelezen, maar ook daadwerkelijk wordt opgepakt.

Dat verschil verklaart waarom veel auteurs wél een persbericht versturen, maar weinig resultaat ervaren. Het ligt zelden aan de moeite die ze doen, en vaker aan de plek waar ze beginnen.

Wat lokale media wél zoeken

Lokale media denken niet in marketingtermen, maar in verhalen. Ze schrijven graag over mensen uit de regio, culturele initiatieven dichtbij huis, boeken met een lokale link en makers die iets toevoegen aan hun omgeving.

Daarbij draait het minder om hoe bijzonder je boek volgens jou is, en veel meer om de vraag waarom dit verhaal past bij deze plek en deze lezers. Jij als lokale auteur bent vaak al het haakje dat een redacteur nodig heeft om verder te kijken.

Wanneer is jouw boek interessant voor lokale media?

Veel auteurs onderschatten hoe snel een boek lokaal relevant kan zijn. Je boek hoeft geen bestseller te zijn om interessant te zijn voor plaatselijke media. Het is vaak al voldoende als je in de regio woont of werkt, als het verhaal zich daar afspeelt, als het onderwerp raakt aan lokale geschiedenis, natuur of actualiteit, of als je rondom je boek iets organiseert, zoals een presentatie, lezing of signeersessie.

In plaats van te denken of je boek wel bijzonder genoeg is, helpt het om te kijken of dit verhaal hier thuishoort. Die verschuiving in perspectief haalt bij veel auteurs een groot deel van de druk weg.

Wat zet je in een persbericht?

Een persbericht hoeft geen ingewikkeld document te zijn. In de basis gaat het om een helder en menselijk verhaal. Je vertelt wie je bent, wat voor boek je hebt geschreven en waarom dit boek relevant is voor de lezers van dat medium. Daarnaast vermeld je wanneer het boek verschijnt of gepresenteerd wordt, waar mensen meer informatie kunnen vinden en hoe je bereikbaar bent voor vragen.

Het helpt om een persbericht niet te zien als reclame, maar als een uitnodiging om kennis te maken. Je legt iets voor aan een redacteur en laat ruimte om zelf te bepalen of en hoe het wordt opgepakt.v

Wat je beter niet kunt doen

Wat vaak averechts werkt, is het gebruik van marketingtaal en superlatieven. Woorden als “uniek”, “baanbrekend” of “een absolute aanrader” maken een persbericht niet sterker, maar juist minder geloofwaardig. Het is ook niet nodig om jezelf in een clownspak te hijsen om op te vallen.

Daarnaast loont het om niet één algemeen bericht naar tientallen redacties tegelijk te sturen, maar per medium even te kijken of je bericht past. Het overstelpen van inboxen met bijlagen en lange teksten werkt meestal ook niet in je voordeel. Rust en helderheid winnen het vrijwel altijd van volume.

Wat je kunt verwachten, en wat niet

Misschien wel het belangrijkste om te weten, is dat je vaak geen reactie krijgt. Dat betekent niet automatisch dat je bericht is afgewezen. Soms wordt een persbericht gebruikt zonder terugkoppeling, soms volgt er weken later alsnog een mail en soms gebeurt er niets.

Veel auteurs hebben het idee dat persberichten niet werken, terwijl ze in werkelijkheid vooral hebben ervaren dat één verstuurd bericht zonder context zelden resultaat oplevert. Wat een persbericht vrijwel altijd oplevert, is oefening in zichtbaar zijn, meer vertrouwen in jezelf als auteur en een stap buiten je eigen bubbel.

Je steekt er één keer energie in, terwijl het effect later nog kan doorwerken. Juist dat maakt het een relatief lichte vorm van marketing.

Hoe dit past binnen een rustige marketingaanpak

Een persbericht is geen verplicht onderdeel van boekmarketing, maar één van de mogelijkheden. Het kan vooral prettig zijn als je liever niet leunt op social media of betaalde advertenties, en toch zichtbaar wilt zijn op een manier die bij je past.

In de Magische Marketing Master kijken we samen wanneer een persbericht zinvol is, hoe je het schrijft in jouw toon en hoe het past binnen een marketingaanpak die vol te houden is. Niet omdat je alles moet doen, maar zodat je weet wat je kúnt doen, en wanneer.

Wil je dit soort stappen niet alleen bedenken, maar begeleid en met overzicht aanpakken, dan ben je daar van harte welkom.

Ik werk inmiddels al meer dan vijftien jaar als uitgever bij Droomvallei Uitgeverij. In die jaren heb ik honderden auteurs begeleid, van eerste idee tot verschijning, en heb ik van dichtbij gezien wat wel en niet werkt als het gaat om zichtbaarheid van een boek. Niet vanuit theorie, maar vanuit de praktijk van boeken maken, lanceren en onder de aandacht brengen.

Die ervaring neem ik mee in mijn werk met auteurs. Ik weet hoe spannend het kan zijn om naar buiten te treden met je boek, en hoe groot de teleurstelling kan zijn als een goedbedoeld persbericht niets lijkt op te leveren. Juist daarom help ik auteurs niet met snelle marketingtrucs, maar met een nuchtere, haalbare aanpak die past bij wie ze zijn en wat ze aankunnen.

In de Magische Marketing Master gebruik ik mijn kennis als uitgever om auteurs te laten zien hoe ze hun boek stap voor stap meer zichtbaarheid kunnen geven, zonder zichzelf te forceren. Niet alles tegelijk, niet harder dan nodig, maar met overzicht, structuur en keuzes die op de lange termijn blijven werken.

Als je benieuwd bent hoe ik met auteurs werk, en hoe ik mijn ervaring als uitgever vertaal naar praktische stappen, dan kun je ook een kijkje nemen bij mijn AI-prompts. Daarmee kun je op een laagdrempelige manier kennismaken met mijn manier van denken en werken rond zichtbaarheid en boekmarketing.
Je vindt ze hier: