Boekhandel, online winkel of bibliotheek

Waar krijg jij energie van bij de promotie van je boek? De boekhandel of de bibliotheek?

Voor de één zit die energie in contact met boekhandels: je boek letterlijk in de winkel zien liggen.
Voor de ander juist in bibliotheken: lezers die je boek ontdekken, rustig en zonder verkoopdruk.

Beide routes vragen iets anders van je — en geven ook iets anders terug.
Er is geen betere keuze, wel een die beter bij jou past.

Je boek is af. Of bijna af. In elk geval: het bestaat, het ligt er, het wil de wereld in.
En dan komt die vraag die niemand je stap voor stap uitlegt: Hoe ga ik dit laten zien?

Ik zie het vaak bij schrijvers. Ze weten dat zichtbaarheid erbij hoort, maar voelen meteen waar het begint te schuren. Want elke route vraagt iets anders van je — qua energie, tempo en aanwezigheid.

Dit is de keuze van vandaag: je boek proberen in een boekhandel te krijgen of promotie via de bibliotheek.

De boekhandel: zichtbaar en spannend tegelijk

Voor veel schrijvers is de boekhandel het eerste beeld dat opkomt. Je boek op een tafel, tussen andere titels. Misschien zelfs in de etalage. Dat moment voelt officieel, bijna ceremonieel, alsof je boek een plek krijgt in het grotere geheel.

Tegelijk kan het kwetsbaar voelen. Je stelt jezelf voor. Je vat je boek samen. Je wacht op een reactie. Soms blijft het stil. Soms komt er een kort bericht terug dat het niet past, er geen ruimte is of de doelgroep van de winkel niet aansluit bij jouw boek.

Ook als je weet dat zo’n nee meestal praktisch is, kan hij toch binnenkomen. Niet elk boek past in elke winkel. Niet elke boekhandel heeft ruimte. Maar dat verschil voelen en begrijpen kost tijd.

Wat vaak helpt, is het kleiner maken.
Je boek hoeft niet in alle boekhandels tegelijk te liggen, maar die ene, plaatselijke boekhandel. waar je zelf graag komt. Waar je wilt en mag signeren.
Niet denken in verkopen, maar in kennismaken. Laat ze er even over nadenken en kom er later op terug.
Niet bewijzen dat je boek de moeite waard is, maar laten zien wat het vertelt.

Online winkels: toegankelijk, maar op afstand

Dan zijn er de online winkels. Bol, je eigen webshop, platforms waar je boek altijd beschikbaar is en nooit uitverkocht raakt. Voor sommige schrijvers voelt dit prettig en overzichtelijk.
Je hoeft niemand persoonlijk te overtuigen. Je boek staat er, klaar voor wie het zoekt.

Voor anderen voelt het juist afstandelijk. Je ziet geen gezichten, hoort geen reacties, alleen cijfers — of soms helemaal niets. Dat kan eenzaam voelen, zelfs als je weet dat je boek wordt gevonden.

Online zichtbaarheid vraagt iets anders van je: herhaling, vindbaarheid. Kleine signalen die steeds opnieuw laten zien dat je boek bestaat.

De bibliotheek: rust, aandacht en tijd

En dan is er de bibliotheek. Vaak wat stiller, minder zichtbaar, maar voor veel boeken een heel logische plek.

Bibliotheken denken niet in verkoop, maar in lezers. Je boek kan daar jarenlang worden gelezen, door mensen die je via andere routes misschien nooit had bereikt.

Het tempo ligt lager. De weg ernaartoe is soms wat onduidelijk. Maar de aandacht die je boek daar krijgt, is vaak diep en oprecht. Vraag of ze je boek aan willen schaffen. Of je mag komen voorlezen. Mee kunt doen aan een thema-avond, een open dag of een buurtfeest.

Als je bij alles twijfelt

Soms lees je dit alles en denk je bij elke optie: ja, maar ook nee. Dat is geen teken dat je het verkeerd doet. Het betekent meestal dat je nog zoekt naar een vorm die echt bij je past. Ik schrijf hier niet alleen over omdat ik dit vaak bij andere schrijvers zie.
Ik herken dit zelf ook. Als uitgever én maker heb ik door de jaren heen gemerkt dat mijn energie niet overal hetzelfde blijft. Sommige vormen van zichtbaarheid voelen als een logisch verlengstuk van mijn werk. Andere kosten meer, zelfs als ze “goed zouden moeten zijn”.

Juist dat besef — dat marketing niet losstaat van wie je bent en hoe je werkt — heeft mijn kijk op boekpromotie veranderd. Niet alles hoeft tegelijk. Niet alles hoeft groots. Maar het moet wel kloppen, anders houd je het simpelweg niet vol.

Marketing hoeft niet luid te zijn. Het hoeft niet alles tegelijk. Het hoeft niet via elke deur. Het mag ook bestaan uit rustig kiezen, voorzichtig proberen en later bijstellen. Zichtbaarheid als iets dat meebeweegt met jouw manier van werken.

In de Magische Marketing Master werken we precies zo. Niet vanuit moeten, maar vanuit afstemmen.
Zodat marketing geen extra last wordt, maar een verlengstuk van je schrijverschap — op een manier die je kunt volhouden.

Als uitgever bij Droomvallei Uitgeverij heb ik in de afgelopen jaren honderden boeken begeleid. Die ervaring vormt de basis van dit blog. Niet om te zeggen wat je zou moeten doen, maar om te laten zien dat er meerdere routes zijn — en dat de beste route degene is die je kunt volhouden.